Niedziela 27 sierpnia 2006 | Napisał: Andy Hagans
Wielu twórców stron internetowych postrzega optymalizację dla wszyszukiwarek (SEO) jako "świństwo" i mają słuszne powody. Specjaliści od optymalizacji często zaśmiecają wyniki wyszukiwania spamem, czyniąc trudniejszym odnalezienie istotnych informacji. Jednak w rzeczywistości istnieje więcej niż jeden sposób optymalizacji. Z jednej strony czarne SEO posiłkuje się wszelkimi dostępnymi środkami aby uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, podczas gdy białe SEO tworzy przyjazny wyszukiwarkom kod stron internetowych.
W artykule Using XHTML/CSS for an Effective SEO Camaign Brandon Olejniczak wyjaśnia, że wiele dobrych praktyk tworzenia stron internetowych pokrywa się z białym SEO. Powód jest prosty. Praktyki takie jak oddzielanie formy od treści, rozdądne stosowanie JavaScript i redukcja kodu pozwalają wyszukiwarkom lepiej przeszukiwać, indeksować i zmieniać pozycję stron internetowych.
Po dwóch latach od opublikowania tekstu, zamierzam popchnąć konkluzje Brandona krok dalej. Byłem specjalistą od optymalizacji przez wiele lat i ostatnio zakochałem się w problematyce dostępności stron. Po tygodniach lektury i drobiazgowych modyfikacji mojej własnej strony aby stała się zgodna z większością zaleceń W3C dotyczących dostępności treści, doszedłem do zadziwiających wniosków: wysoka dostępność strony jest równoznaczna z większością działań białego SEO.
Kolejny wniosek jest taki, że to pokrywanie się zakresów naprawdę ma sens. Celem dostępności jest uczynienie treści internetu dostępnymi dla tak wielu ludzi jak to możliwe włączając w to osoby, dla które mają techniczne, fizyczne lub inne utrudnienia. Myślenie o wyszukiwarkach jako użytkownikach ze znacznymi utrudnieniami w dostępie do treści może być przydatne: nie mogą czytać tekstu w obrazkach, nie mogą korzystać z JavaScript ani apletów, nie mogą także "widzieć" wielu innych rodzajów mediów. Dostępność ma za zadanie rozwiązywać na pierwszym miejscu tego rodzaju problemy.
Teraz, kiedy omówiłem już to dlaczego wysoka dostępność pokrywa się ze skuteczną optymalizacją, pokażę jak to się robi. W tym celu zajmę się każdym punktem kontrolnym Priorytetu nr 1 z W3C Web Content Accessibility Guidelines, które wpływają na optymalizację dla wyszukiwarek.
1.1 Zapewnij ekwiwalent tekstowy dla każdego nietekstowego elementu )np. używając "alt", "longdesc", lub za pomocą elementu treściowego)...
Wyszukiwarki nie tylko nie są w stanie zrozumieć obrazka albo pliku wideo, ale także nie potrafią zinterpretować żadnej tekstowej zawartości, która bazuje na postrzeganiu wzrokowym (takich jak ASCII art). Dlatego atrybuty alt i longdesc pomogą im zrozumieć sens każdego z elementów treści.
Wyszukiwarki są także "głuche" względem plików dźwiękowych. I tu także, zapewnienie tekstowego opisu takiego pliku pozwala wyszukiwarkom lepiej zinterpretować i upozycjonować zawartość, której nie mogą "słyszeć".
1.2 Zapewnij zastępcze linki tekstowe dla każdego aktywnego pola mapy obrazkowej.
Linki tekstowe są bardzo ważne dla wyszukiwarek, zwłaszcza jeśli zwięźle kwalifikują zawartość strony, do której link prowadzi. Rzeczywiście, wiele specjalistów od optymalizacji uznają link za jeden z najważniejszych czynników dla współczesnych algorytmów wyszukiwawczych. Jeśli strona zawiera mapę obrazkową zamiast tekstowego menu jako podstawową metodę nawigacji, powtórzone menu tekstowe w innym miejscu strony dostarczy wyszukiwarce dodatkową informację na temat zawartości każdej ze zlinkowanych stron.
4.1 Wyraźnie odznacz zmiany naturalnego języka w tekście dokumentu i tekstowych ekwiwalentach (np. captions).
Główne wyszukiwarki wspierają indeksowanie dla odpowiednich krajów i języków. Precyzując język dokumentu (lub tekstu wewnątrz dokumentu) pomaga się wyszukiwarce zdecydować w jakim miejscu zaindeksować dokument.
6.3 Upewnij się, że strony są zdatne do użytku nawet jeśli skrypty, aplety oraz inne obiekty programistyczne są wyłączone [...]
Niektórzy użytkownicy wyłączają JavaScript i aplety w ustawieniach przeglądarki, a przeglądarki niektórych użytkowników wcale z tych technologii korzystają. Podobnie "przeglądarki" wyszukiwarek - nie czytają takich skryptów. Użyteczność stron nie powinna być gorsza ze względu na wyłączone skrypty. Może to spowodować, że wyszukiwarka nie będzie mogła takiej strony zaindeksować.
Używaj najbardziej zrozumiałego i najprostszego języka adekwatnego do zawartości strony.
Trochę mniej oczywiste jest jak poszczególne punkty kontrolne wpływają na SEO. Jednak jeśli serwis używa "najbardziej zrozumiałego i najprostszego języka adekwatnego do zawartości strony" jest prawdopodobne, że zawiera te słowa kluczowe, których będą używać szukający. Szukający skłaniają się ku używaniu zwięzłych wyrażeń zawierających elementy języka potocznego. Zatem, aby uzyskać jak największy ruch na stronie dzięki wysokiej pozycji w wyszukiwarkach, najlepiej aby strona internetowa zwierała te same słowa, których będą używać szukający.
Korzyści nie kończą się na Priorytecie 1, wiele elementów punktów kontrolnych Priorytetu 2 i 3 jest równie istotnych z punktu widzenia SEO. Na przykład, punkty kontrolne 6.2 i 6.5 odnoszą się do dostępności treści dynamicznych. Rzeczywiście, uczynienie dynamicznych treści przyjaznymi wyszukiwarkom jest jednym z najbardziej beznadziejnych zadań jakie spotyka w swojej drodze ekspert od pozycjonowania w swojej pracy ze sklepami internetowymi i serwisami opartymi na bazach danych. Jednak podążanie za wskazówkami W3C pomaga uniknąć problemów z indeksowaniem i rankingiem związanych z dynamiczną treścią.
Jeśli wątpisz w jakieś z powyższych twierdzeń możesz odwiedzić Google’s Webmaster Guidelines i przekonasz się, że Google nagradza wysoką dostępność. Na tej stronie znajdziesz wyszczególnienie dobrych praktyk, które pomagają Google "odnaleźć, zaindeksować, i upozycjonować twój serwis".
Wskazówki dotyczące formy i treści
Wskazówki techniczne
Zauważ, że każda ze wskazówek Google tak naprawdę zbiega się z zaleceniami W3C dotyczącymi dostępności treści stron internetowych. (Dziwna sprawa, że słowo dostępność nie pojawia się w Google’s Webmaster Guidelines. Być może martwią się o to aby nie przerazić niektórych webmasterów zbyt technicznym żargonem ? Jedno jest pewne, że Google lobbuje na rzecz wysokiej dostępności.)
Punkty kontrolne, które wyróżniłem powyżej to jedynie kilka spośród wielu sposobów, które pomagają uzyskać wysoką dostępność strony i zoptymalizować ją na potrzeby wyszukiwarek. Wiele innych punktów kontrolnych W3C Web Content Accessibility Guidelines wspomaga SEO równie dobrze. Oczywiście, dla większości twórców stron internetowych podstawowym celem dostępności jest (i powinno być) oczynienie stron dostępnymi dla wszystkich ludzi, niezależnie od platformy sprzętowej oraz upośledzeń, które mają. A jeśli dodatkowo dostępność sprawia, że strona ma więcej odwiedzin z Google, tym lepiej!
Dobrą nowiną jest to, że twórca stron internetowych, który tworzy strony z myślą o dostępności praktykuje także solidne białe SEO. Nie ma co się obawiać wyszukiwarek. W razie jakichkolwiek wątpliwości, twórz stronę tak aby była dostępna dla niewidomych i niesłyszących użytkowników oraz dla tych, którzy oglądają stronę za pomocą przeglądarki tekstowej a SEO przyjdzie samo.
Andy Hagans jest założycielem Andy Hagans Link Building firmy konsultingowej SEO. When he isn’t building links for clients, you can find him working on his pet projects: Mobile Search Marketing and the Uganda Conflict Action Network.
Napisał: Andy Hagans
URL: http://alistapart.com/articles/accessibilityseo
Data tłum: 2005-12-17 08:06:53
Teksty własne lub tłumaczenia z angielskiego, francuskiego i niemieckiego.